Mange nettsider blir like fordi de følger de samme komponentene, samme rytmen og samme trygge uttrykket. Det som skiller de beste sidene nå, er evnen til å være enkle uten å bli generiske.
Mer karakter, mindre støy
Sterk typografi, tydelige kontraster og færre visuelle grep kan gjøre en side mer minneverdig. Det betyr ikke at alt må være stort og dramatisk, men at hvert valg må ha en oppgave.
Systemer som tåler vekst
En visuell identitet må fungere på flere flater: nettside, kampanjer, presentasjoner, sosiale medier og foto/video. Derfor bør designet bygges som et system, ikke som én ferdig skjerm.
- Bruk færre visuelle virkemidler, men gjør dem sterkere.
- La typografi og innhold bære mer av identiteten.
- Bygg komponenter som kan gjenbrukes uten at siden mister særpreg.